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      港网络广告明年料超电视

      发布时间:2016-06-17 11:17:57

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      图:罗兵咸永道中国内地及香港科技、媒体、电信行业主管合伙人周伟然(左)、香港娱乐及媒体合伙人邱丽婷/记者林静文摄
        【大公报讯】实习记者李寅舟报道:互联网新媒体相较传统媒体蓬勃发展,罗兵咸永道《2016-2020年全球娱乐及传媒展望》报告指出,明年香港互联网广告收益将超越电视广告收益。罗兵咸永道香港娱乐及媒体合伙人邱丽婷表示,过去本港互联网广告收入增长较慢,主要是由于电视和报纸两大传统传媒较为强大,未受到数码化影响。
         报告指出,全球互联网广告收入将以11.1%的年复合增长率增长,至2020年增至2600亿美元。去年,香港互联网广告收入为6.5亿美元,较2011年增长超过两倍。     邱丽婷表示,近期本港经济环境不太好,广告客户开始转为投入成本较低的媒体,包括互联网广告平台。她续说,内地自由行减少,也使得广告客户投放在本港的广告支出大幅减退,“广告客户对一个地区的广告投入,要视乎当地销售情况,若自由行人数减少,使本港销售额下跌,广告预算也会大受影响。”
        问到纸媒未来几年会否大幅裁员,邱丽婷认为,“任何生意不赚钱的话,裁员是无可避免。”她又指出,现时纸媒的问题是没有与受众双向互动,建议可透过建立自己的网上平台,令广告可针对特定的消费群。报告预测,至2020年,本港报章收入将从去年的8.74亿美元跌至6.62亿美元。
          电视作为香港传统的广告媒介,广告收入于去年跌9.2%至7.32亿美元,罗兵咸永道中国内地及香港科技、媒体、电信行业主管合伙人周伟然指,电视广告收入有望于明年开始重拾增长,至2020年升至8.25亿美元。以年复合增长率计,互联网广告、音乐、电子游戏及如MTR广告等的户外广告将是未来

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